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文 | 胖鲸头条

2 月 19 日一早，京东在"京东黑板报"公众号发文，将从 3 月 1 日起，逐渐为京东外卖全职骑手交纳五险一金，并为兼职骑手提供有时险和健康医疗险。京东示意，"继给快递小哥交纳五险一金之后，京东再次成为首个为外卖骑手交纳五险一金的平台"。

京东文书为骑手交纳五险一金 ©️京东黑板报

紧接着，在消除天，好意思团发文称，将逐渐为全职及踏实兼职骑手交纳社保，瞻望 2025 年第二季度启动履行。

2 月 20 日，饿了么也发布讯息称，在东说念主社部门斡旋提示下，饿了么依然在宇宙首批 7 个省市启动新做事形态东说念主员事业伤害保障试点，全量足额为骑手交纳保费。

一周前，京东在文书讦挥进犯外卖行业，从挖商家到挖骑手，全面狙击好意思团、饿了么。一直以来，包括外卖骑手在内的无邪做事东说念主员的关注王人是社会公论的焦点。此番京东先声夺东说念主，"交纳五险一金"的本旨一出，不仅翻开了京东外卖的盛名度，引得一众网友声援，也将"缓不应急"表态的好意思团和饿了么王人摆到了公论的高点。

筹谋视频挑剔区近况 ©️九派新闻

为什么京东、好意思团会在此刻遴荐接连为骑手发声？

骑手交金，为互联网平台高速膨胀买单

要谈好意思团与骑手，就要回到互联网零工经济上。

在互联网经济崛起的海潮中，不仅降生了京东、好意思团等巨头平台，也降生了三种新兴事业——快递员、外卖骑手、网约车司机。这三者背后代表了零工经济，以及新兴的无邪用工模式。京东、好意思团王人曾通过"众包模式"招募多数兼职外卖骑手，以轻金钱撬动高速膨胀。

网友区别测试京东和好意思团众包模式 ©️小红书

这一时期，零工经济与互联网平台经济的崛起是相得益彰的。从平台的角度来说，零工经济的降生为平台提供了增长引擎，致使成为一些平台的中枢竞争力，比如京东物流团队、好意思团百万外卖骑手等。与此同期，零工经济也为社会提供了多数的做事岗亭，使得这一新兴劳务雇佣关系不停壮大。

凭据中华宇宙总工会第九次宇宙职工队伍现象访谒，现在新做事形态做事者（从坐蓐关系上，指伴跟着互联网时期率先与民众破钞升级出现的去老板化、平台化的做事模式）数目为 8400 万东说念主。而凭据好意思团财报，截止 2023 年，好意思团平台获取收入的骑手数目约为 745 万，"全年累计接单天数在 260 天以上的踏实骑手"简短 82 万东说念主。

外卖骑手是零工经济的早期代表之一，但现在其涵盖规模早已不限于此。在清华大学《互联网期间零工经济的发展近况、社会影响过甚战略建议》陈述中，将互联网期间零工经济界说为，以收罗平台为基础，以自力荣达且有特定技艺的做事者为主体，以碎屑化任务为责任本色，责任时辰、地方、神志无邪，最猛进程已毕供需匹配的新兴经济模式。

到了锻真金不怕火期，主播、KOL 等更多新兴事业降生，越来越多东说念主王人成为了零工经济下的受益者。跟着出动互联网的加快膨胀，零工经济也从膂力做事、低门槛等标签中释出，一些学问性东说念主才、本色创作家参加这一滑业，对其提议了更高的正当合规性条目。

网友在线提示"无邪做事奈何交纳社保" ©️抖音

之是以在这个节点，咱们能看到矛盾爆发，企业接连发声，一方面是受到增长放缓的影响，另一方面亦然战略和社会发展的相易作用。

增长不错隐敝一切矛盾，在高收入眼前，个东说念主利益也不错为增长衰落。但当平台膨胀启动放缓时，无邪用工模式就成为一把双刃剑。原有模式中已存在的矛盾就在公论场中暴显现来，包括但不仅限于收入不踏实、社会福利保障进程低、做事职权被侵害、事业风险高级。

零工经济是期间的产品，自己动作社会做事一大撑捏是维稳的中枢，这也成为不少平台的"隐迹所"。背后风险的成因是依赖"做事合同"建立起来的传统社会保障体系，无法覆盖依赖"劳务关系"建立起来的无邪用工等新兴做事形态，导致包袱和福利包摄不清。

当下平台与骑手矛盾的激化与搞定，亦然在不停弥补合规性的历史留传问题，为之前的高速增长买单。

鲶鱼来袭，大厂们争相打"东说念主本主义"牌

为骑手发声的背后，也祛除着京东切切实实的流量焦急。这是它甘作念搅拌阛阓鲶鱼的遑急原因。在互联网的存量蛋糕竞争中，京东是最为焦急的，比起微信、好意思团、抖音等平台王人有腹地生计、本色等业务进行引流，京东恒久短少这一利器。

这也平直导致了京东在电商大战中，不停被敌手杰出。此前有媒体报说念京东 2024 年 GMV 约为 3 万亿，花式上依然下滑到"行业第四"的位置。财报也骄傲，京东 2024 年第三季度营收同比增幅为 5.1%，低于同期电商行业举座增速。

京东 2024 年第三季度财报 ©️京东

从即时零卖、外卖到打车等业务的接连布局，京东一直王人在尝试不同的业务组合，拓宽流量进口，而外卖是最重荷亦然最有可能得手的。从秒送业务的设备起原，京东在外卖上布局良久，而通过快递同城业务建立起来的物流体系陶冶，也好像服务于京东外卖。

好意思团方面也不好像说是"安枕而卧"，否则也不会如斯快速跟进。前有抖音后有京东，王人在收敛好意思团的基本盘——骑手和商家。此前，好意思团就因为抖音在团购上的发力，不得欠亨过镌汰商家费率、推出廉价套餐等神志，玩忽挑战。

"交纳五险一金"仅仅一个起步，亦然京东与好意思团在存量蛋糕的博弈下"妥洽"，但这份利好却是实实在在的。

胖鲸还冷静到，在京东和好意思团、饿了么争相为骑手交金经过中，抢先一步的京东和刘强东获取了网友的精深赞赏；在新闻媒体报说念中，京东化身"屠龙好汉"，掀起了捏续多年"好意思团七饿了么三"的阛阓份额牌桌，通过对骑手福利的歪斜，虎口夺食。

这是京东的常用神志，在公论场中将我方置入民众视角发声，弱化其巨头平台属性。在快递规模，京东一直在为全职职工交纳五险一金，还文书为收购的德邦物流职工交纳五险一金。逢年过节，京东给兄弟们"分房""发年终奖"的新闻也会冲上热搜。

京东 2024 年启动加薪磋商 ©️京东黑板报

此前，在京东采销与李佳琦的"二选一"争议中，这小数被体现得长篇大论，京东一方突破底价公约，为破钞者谋求福利，冲破阛阓把持。岂论你认同与否，王人必须细则这一步履，在当下对大厂叙事精深不友好公论状态下的灵验性。毕竟其他平台漂亮话说得再好，也不如实在让大师赚到低廉。

这背后也标记着，平台之间的竞争依然从单纯的阛阓份额争夺，延伸到全见解的竞争，包括社会公论、ESG 等。

此刻，一种"东说念主本主义"营销的神志也在品牌和平台间流行起来。比起塑造一个严苛征服社会说念德规律的企业形象，民众更倾向于一个更具"活东说念主感"的官方，以及一个更具社会包袱感的企业形象。这种"东说念主本主义"发声策略强调历久用户价值、社会价值创造，通过与用户的双向对话来晋升用户由衷度、酣畅度和社会影响力。

旧年，就有媒体报说念称，茶颜悦色建立"一线委曲安危金"，当一线的小伙伴受到了我方无法限制的主顾端压力，遭到委曲、瑕瑜、绑架等情况下，公司将视情况披发 500-5000 元不等的奖金，并突出增多带薪假期。这件事情发生的布景是 MANNER 咖啡职工与主顾产生冲突，激勉公论挞伐。

在旧年年末，好意思团方面就曾对外在示，正在搭建骑手社保筹谋系统，将针对骑手交纳养老保障等社保决议进行研究，逐渐履行，此外，好意思团也在旧年上线了防疲困机制、取消超时扣款等举措，保护骑手的职权。

归根结底，这种"东说念主本策略""福利营销"，是出于交易竞争的方针，照旧企业包袱的转头，王人依然不再遑急；遑急的是奈何幸免标语式宣发，将福利落到实处。

京东、好意思团、饿了么标语打出来后，公论场依然有不少五险一金对骑手而言究竟是"真保障"照旧"割羊毛"的考虑，更有东说念主敏感的指出五险一金本即是企业包袱买球·(中国大陆)APP官方网站，不该成为行业里的"深谷一声雷"。但这声惊雷毕竟是响了，京东跨出的这一步让其成为了实在的鲶鱼，阛阓上终于多了一些对新做事形态做事者福利保障的考虑和活动，仅仅这不够，还远远不够。