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　　本年双11，拼多多成为“被砍”对象。

　　双11当天，闻明作者六神磊磊在《黄峥，笃定要这么砍年青东谈主一刀吗？》一文中，叱咤拼多多平台商家销售盗版书的行动。就在两天前，拼多多堕入假食用油风云，一系列事件让拼多多伪物横行问题再次摆上台面。

　　证券之星留心到，耐久以来，围绕拼多多伪物问题的争议从未停歇。尽管拼多多曾屡次发表声明称加强平台监管，但伪物横行的问题长久未获取灵验结巴。伪物恶疾难除除外，拼多多在事迹层面还遭受中枢业务收入增速放缓、跨境业务国际市集拓展承压等问题的困扰。

　　盗版书屡禁不啻，被闻明作者“炮轰”

　　11月11日，盛名自媒体东谈主、闻明作者六神磊磊在其微信公众号发文，痛批拼多多创举东谈主黄峥任性平台商家销售盗版书。在文章中，六神磊磊用到了“欺少年穷”“剽窃和糟踏”等颇为机敏的措辞，抒发了对拼多多商家售卖盗版书的强烈起火。

　　该事件缘由是六神磊磊责任室两位年青作者所著的《历史的照妖镜》在拼多多上遭逢了盗版问题。经过对比，盗版书在尺寸、印刷质地、纸张、笔迹赫然度等方面与正版均存在庞大互异。更为夸张的是，在此书首发之前，拼多多便仍是出现了盗版书的“预售”恬逸。

　　内容上，六神磊磊本东谈主所著的《六神磊磊读金庸》《唐诗光明顶》等作品也未能避免，而连年来控诉拼多多售卖盗版书的作者不在少数。

　　2018年7月底，“童话大王”郑渊洁便在微博上公开驳倒拼多多平台某店铺销售盗版皮皮鲁史籍，以致连封底的防伪标记都是印上去的。同庚8月初，东谈主民体裁出书社公开声明，称拼多多平台上存在大都盗疆城书，波及《红星照射中国》《长征》“哈利·波特”系列等。随后在2022年，盛名作者刘亮程也曝光了其作品《一个东谈主的村落》《远方的村落》在拼多多上被盗卖的情况，销售金额高达数亿元。

　　而盗版问题的握续存在给作者、出书社以及消费者均形成伤害。作者刘亮程曾对外在示，个东谈主根底没主义去举报维权，拼多多建设的举报经过太复杂，礼聘讼师又很难和拼多多遒劲的法务团队相抗衡，相对于拼多多这么的大平台，作者和出书社都属瑕玷群体。

　　尽管拼多多曾与中国出书协会等机构签署合同，通知打击盗疆城书出售等行动，但时于当天，盗版书问题不仅未获取灵验不休，反而性质愈加恶劣，平台商家存在以正版价钱售卖盗版书的情况。

　　证券之星留心到，某消费者在应酬平台泄漏，其在“双十一”期间在拼多多店铺以正版价钱购买一套《哈利·波特》典藏版，但最终收到盗版书。

　　据该名消费者形色，商家起月朔口咬定商品为正版，随后转向拼多多平台处理，固然平台提供了退货退款的有缠绵，但消费者坚握条目三倍补偿。为了解说商品确为盗版，消费者联系了东谈主文出书社恳求莽撞，却被奉告该出书社不再吸收个东谈主莽撞，而去政府部门投诉铺张时候和钞票，最终采用毁掉。

　　“拼多多当作网商收成平台，知谈这种效果当然亦然放任盗版的存在，临了任性的等于盗版商。”该名消费者泄漏。

　　多品牌公开“打假”，伪物成恶疾

　　盗版书仅仅冰山一角，拼多多的伪物笼罩好意思妆、食物、服装等多个鸿沟。

　　就在11月9日，拼多多卷入“假食用油”风云。闻明打假东谈主王海在拼多多购买了10款花生油进行检测，送检后发现是一齐掺假。这10款所谓的纯花生油内容掺杂了大豆油、玉米油、棕榈油等其他种类的油品，而掺其他油种越多，资本则越低。王海进一步指出，花生油掺假的行动不仅是骗取消费者，何况抵消费者健康也会有影响，尤其是过多摄入鼓胀脂肪酸含量较高的棕榈油，可能对心血管健康形成不良影响。

　　不仅如斯，多家品牌方曾经公开“打假”拼多多。在本年 3·15前夜，五粮液在官网发表声明，称拼多多平台上多家店铺销售的五粮液居品为假冒，并泄漏通过国法路线根究其法律拖累，珍爱正当职权。

　　伪物横行之下，拼多多波及的诉讼案也在渐渐加多。据天眼查夸耀，拼多多关联公司--上海寻梦信息期间有限公司(以下简称寻梦公司)波及5000告状讼纠纷进步，其中90%以上的案件均为被告方，且大多数案件为商标侵权和著述权纠纷，波及品牌繁密，包括中信出书、雅戈尔、恒源祥、特步等。

　　在消费者投诉方面，据黑猫平台夸耀，拼多多的投诉量更是位居首位，其累计投诉量高妙137万条，高于京东、淘宝、抖音等一众电商平台，对于“拼多多伪物”“失实宣传”“平台任性商家售假”等投诉量高妙16万条。

　　结合行业东谈主士的不雅点，低门槛的准入机制重叠“廉价优先”的政策，导致拼多多上的伪物问题寥若晨星，而平台在监管和处罚方面的力度不够，成为伪物屡禁连接的主要原因之一。

　　拼多多以“廉价+拼团”的时势飞速眩惑了大都下千里市集用户，但同期也给平台带来了真假羼杂、质地狼籍不都的问题。有分析指出，与淘宝天猫、京东不同的是，拼多多平台会优先将流量导向价钱最低的居品，而非出价最高的告白位商家。不仅如斯，拼多多对于价钱高于其他平台的商品也会给与截至次第，将其排斥在“百亿补贴”等优惠行动除外。

　　此外，拼多多商家注册门槛较低。曾有业内东谈主士涌现，拼多多当作平台方是保护商家的，咱们独一上传营业牌照、筹谋文凭、1000元保证金，就不错开店。对于有货的商家，拼多多更是允许无门槛进场，注册开店最低条目只需要一张身份证，无需交纳保证金。

　　当作平台方，拼多多理容许担对商家行动进行监管的拖累，但内容情况标明，平台在处理伪物问题上的引申力度远远不足。

　　对于卖家售卖假冒品牌的行动，拼多多大多给与下架商品、清退等技巧，很难起到威慑和警示的作用，不少店家被封后，改天换地卷土重来的情况也不在少数。而在处理消费者投诉时，拼多多习用“仅退款”政策来支吾，并未真确不休平台上伪物和劣质商品泛滥的问题。这种不休式样在消费者看来，内容上是在放任和任性不良商家不息售假。

　　中枢业务增速放缓，Temu国际拓展承压

　　除了深陷伪物风云除外，事迹层面而言，拼多多正濒临两大中枢业务收入增速放缓的问题。

　　据拼多多发布2024年第二季度财报夸耀，公司第二季度营收为970.595亿元，同比增长86%，不足市集预期的999.85亿元；包摄于拼多多平凡股鼓舞的净利润为320.094亿元，同比增长144%。

　　具体到业务上来看，拼多多的收入主要由在线营销处事和走动处事收入(佣金+走动处事费)组成。

　　证券之星留心到，本年以来，拼多多上述两个业务的营收增速市欢两个季度出现下落。2023年第四季度，公司在线营销处事和走动处事收入分散同比增长57%、357%。到了本年一季度，其增速分散为56%、327%，已有所放缓。在第二季度，其增速进一步放缓，同比分散增长29%、234%。

　　对此，拼多多集团引申董事、联席CEO赵佳臻解释称，收入增速放缓的主因在于拼多多濒临犀利的市集竞争，同期受到外部环境身分的影响，使得公司举座增长承压。

　　在中枢业务增速放缓的布景下，被外界视为第二增长弧线的跨境业务当然备受怜惜。拼多多旗下的跨境电商平台Temu，自2022年9月在好意思国上线，现在仍是洞开的站点数目仍是达到70多个。

　　尽管拼多多并未在财报中袒露Temu的营收情况，但据汇丰发布的答复夸耀，旧年Temu在拼多多总收入中孝敬的占比为23%，2024年有望栽植至43%，并在2025年进步50%。

　　Temu快速发展之下，其盈利能力濒临严峻教育。旧年有分析指出，Temu举座赔本率在40%傍边，好意思国举座赔本率则在30%-35%，赔本率的起原除了大头的营销用度，物流资本占比也十分高。

　　同期，Temu在国际膨大上濒临一定的挑战。拼多多集团董事长、联席CEO陈磊泄漏，跟着业务的发展，公司感受到外部环境的变化正在加快，业务筹谋受到非平素的买卖身分侵犯也在变多，不笃定性显耀加多了。

　　此外，在毛利率方面，自2022第四季度起，公司毛利率曾市欢四个季度出现下滑。本年以来，公司的毛利率有所改善，在第二季度，公司毛利率为65.28%，同比增长1.03个百分点，环比增长2.96个百分点，但尚未缓助至2022年同期水平(74.68%)。(本文首发证券之星，作者|李若菡)

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