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12月9日晚，NBA球星特雷西· 麦克格雷迪（下称“麦迪”）开启了初次“直播带货”。

左近七点，麦迪头戴帽子，伶仃失业灵通装出当今了直播间。直播间早早打上了“麦迪时刻20周年直播”的标签。2004年，在休斯顿火箭队与圣安东尼奥马刺队的比赛中，麦迪在比赛的终末35秒得到13分，完成了一场惊天逆转。跟着麦迪现身，这场挂念“麦迪时刻”的直播蛊惑了近40万东说念主参加直播间不雅看。

直播中，麦迪对本年的NBA总冠军进行了瞻望，给退役球员提了提议，练习地用筷子品味西湖醋鱼，还线路筷子是姚明教的。更迥殊旨酷好的是，在翻译的匡助下，他参与了多件直播间服装的展示、阐述，还尝试了带货话术 ，用汉文喊起“321上调和”，致使在带货一个多小时后，他不消教唆，便大概畅达地跟主播同步喊出“321上调和”的标语。关于第一次带货的嗅觉，麦迪默示“十分好”。

此前，有传言称“麦迪还是和淘宝直播签下3年独家合约，总签约费约3600万元。”对此，12月6日，淘宝直播在微博进行了辟谣，麦迪并未签约独家主播，也不存在签约用度。不外，淘宝直播同期默示，“（麦迪）12月9日会在NBA甄选直播间独家开播，虽然，若直播后果很好，不摒除长线开播可能。若麦迪团队迥殊直播，咱们也将扫榻相迎。”

淘宝直播辟谣又抛出橄榄枝的同期，麦迪与淘宝的生意关联正在加深。直播页面信息高傲，这次麦迪现身的淘宝直播间“NBA甄选”背后的 MCN称号为“生意接头”。记者检察天眼查发现，“生意接头”品牌关联公司为上海智篆文化传播有限公司，由阿里巴巴（中国）网罗技艺有限公司握股约47.06%。12月7日，麦迪还以“88VIP开球官”的身份，进行了一系列与淘宝88VIP互动的活动。

而麦迪这次“带货”的服装则为其新推出的个东说念主品牌“13IN35”，12月7日，该品牌在天猫旗舰店大师独家首发多款新品，淘宝88VIP会员可专享新品九折优惠。麦迪默示，“在中国有许多怜爱我的球迷，创立13IN35这个品牌来感谢和回馈他们。”记者检察发现，麦迪个东说念主品牌的天猫网店谋略企业为梯麦时刻体育责罚（苏州）有限公司，天眼查高傲，该企业建立于2024年10月22日，注册老本仅20万元。

值得一提的是，跟着电商竞争的加重，诸多国外球星也在成为电商平台寻找的新流量起原。2023年6月，足球明星梅西出当今淘宝直播间，现身仅三分钟，直播间不雅看东说念主数就冲破了200万。2023年8月，NBA球星詹姆斯哈登曾经现身网红主播小杨哥的抖音直播间，为其个东说念主红酒品牌作念宣传，只是5秒的时辰，直播间的不雅众就下单了几千单的红酒。

淘宝“NBA甄选”直播间页面高傲着“直播超新星”字样，本年7月，淘宝直播上线了“直播超新星”活动，公开贵府高傲，这是淘宝针对新主播的专项活动，关于入驻淘宝不久的新主播，淘宝通过提供流量和运营赈济，匡助他们更好渡过驱动期。体操明星刘璇等曾经在7月参与到这项活动中，尝试“入淘带货”。在直播流量见顶的挑战下，如安在头部直播之下培养出更多的中腰部主播，挖掘优质新主播，已成为平台的一大挑战。

不外，国外体育明星的直播运营对平台来说通常是不小的挑战。记者注重到，麦迪直播近两小时，“NBA甄选”直播间的不雅看东说念主数才跳跃217万，直播间中销售的“13IN35”居品中，一件售价699元（88VIP售价629元）的卫衣销量名轮换一，高傲“已售100+”，直播间其他麦迪个东说念主品牌居品销量均在100件以下。比拟过往，球迷们为体育明星直播带货买单的温暖似乎也鄙人降。

走过“麦迪时刻”，直播下半场，电商平台也急需在“东说念主货场”重构中创造更多属于我方的“神迹”。

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陈杨园

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